Le 4 P del Punto vendita
Il punto vendita rappresenta la location ideale dove sperimentare sensazioni positive e coinvolgenti; ogni elemento, dai vestiti agli espositori, ha un ruolo determinante nel processo di acquisto dei consumatori.
Secondo le moderne strategie di marketing, il punto vendita diventa il vero protagonista della scena promozionale dei prodotti venduti ed è il campo d’azione delle 4 P del Marketing Mix introdotto da Kotler:
- Product: il bene venduto
- Promotion: tutte le attività di promozione e comunicazione
- Place: il luogo della vendita
- Price: il prezzo di vendita
Tra i punti principali delle 4 P, la Promotion permette di far conoscere il prodotto attraverso campagne e strumenti di comunicazione studiati per il pubblico di riferimento.
Con una clientela sempre più esigente e attiva rispetto al passato, le aziende corrono ai ripari e si impegnano ad applicare una strategia di vendita ben pianificata che viene supportata da materiali personalizzati capaci di suscitare curiosità e attirare l’attenzione dei consumatori, direttamente all’interno del punto vendita.
Espositori, cartelloni, display, crowner roter, cartelli vetrina sono i più usati nel settore Visual Communication per valorizzare la Brand Image delle aziende, attraverso uno strumento di forte impatto.
Materiali POP
I Pop, realizzati in diversi materiali e con formati personalizzabili, incentivano l’acquisto e permettono al brand di essere visualizzato e ricordato dai consumatori che accedono al punto vendita.
Il Pop Merchandising diventa strumento efficace di comunicazione e include oggetti caratterizzati da:
- Materiale durevole: rappresentano vere e proprie strutture di grandi proporzioni legate allo spazio circostante come isole, stopper, roter, totem,
- Materiale non durevole: sono espositori realizzati con materiale poco resistente e usa e getta: flyer, biglietti, pieghevoli, locandine, adesive, brochure.
Se posizionati nel punto giusto, i Materiali Pop hanno un forte impatto visivo e possono essere collocati in tutte le attività commerciali, come negozi di abbigliamento, supermercati, studi medici, uffici e dove è possibile promuovere il prodotto o l’informazione desiderata.
Materiali Pop, quali sono?
I Point of Purchase includono:
- Totem
- Espositori
- Banner
- Cartelli display
- Desk
- Cartonati
- Roll-Up
